Vue d’ensemble
Soins de la peau neutres au niveau du genre
L’une des dernières tendances à succès à secouer le monde des soins de la peau est l’émergence des soins de la peau neutres en termes de genre. Cela semble évident, non ? L’idée de créer un produit universellement conçu pour convenir à chacun d’entre nous. Mais c’est une innovation qui est arrivée plutôt tard dans la fête. Mais ce n’est en aucun cas un invité indésirable.
L’homme et les soins de la peau
L’attrait du marché pour les soins de la peau non sexistes a continué à croître de manière constante, en particulier parmi ses consommateurs masculins. C’est une tendance qui a rapidement solidifié sa position dans l’industrie.
Cela a d’abord commencé sous la forme d’un intérêt croissant pour le maquillage conçu pour le marché masculin. Forte de ce succès, l’industrie de la beauté s’empresse maintenant d’élargir ses gammes de produits tout compris pour intégrer le monde des soins de la peau sans distinction de sexe.
La méthode de l’homme des cavernes
‘Pourquoi ça n’a pas toujours été comme ça?’ serait probablement l’une des premières questions que tu te poserais. Les obstacles qui ont empêché que cela se produise bien plus tôt étaient une variété d’idées préconçues différentes sur les types de peau. Celles-ci provenaient d’un mode de pensée d’homme des cavernes, plutôt que d’une base scientifique réelle. Des produits différents étaient prescrits à des genres différents. Et ce, en se basant sur des notions telles que les types de peau, les intentions et les objectifs propres à chaque sexe. Cela et, je suppose, l’idée que seules les femmes achètent des produits de beauté pour leurs maris ennuyeux et désintéressés. Même si, en réalité, le régime de soins de la peau essentiel de base, à savoir protéger, hydrater et nettoyer, est plutôt universel.
Le canapé masculin
Une analyse de Superdrug par Vogue Business a rapporté que plus de ⅔ de leurs produits de soin pour hommes ont « Men » ou « For Him » dans leur nom. Lorsque tu te mets réellement à la recherche de soins de la peau destinés aux consommateurs masculins, il est stupéfiant de constater à quel point la majorité des marques de soins pour hommes sont fades. C’est vrai, essaie juste de me trouver une option qui ne soit pas noire ou marine.
Mais cet emballage simple et ennuyeux illustre clairement comment les conceptions de ce qui est et n’est pas « masculin » ont été assignées socialement. Apparemment, une crème hydratante ne peut pas être « masculine », pas plus qu’un canapé.
Quelle moitié d’hommes es-tu ?
Un récent rapport de NPD sur les consommateurs de produits de beauté a révélé que près de 40 % des adultes âgés de 18 à 22 ans sont intéressés par les produits de beauté non sexistes. Dans une enquête similaire menée par Euromonitor, plus de la moitié (56%) des hommes américains interrogés avaient utilisé des cosmétiques pour le visage (par exemple du fond de teint ou de l’anticerne) cette année-là.
Il est intéressant de noter que les consommateurs masculins ont trouvé une véritable parenté avec l’éthique des soins de la peau sans distinction de sexe. Dans un rapport fascinant, Vogue Business a découvert que les ventes de masques pour hommes au Royaume-Uni ont augmenté de plus de 100% en un an. Ils ont également constaté que les marques, qui se spécialisent dans les produits non sexistes, ont enregistré une croissance significative de leurs clients (qui s’identifient comme des hommes). Peut-être que ces hommes n’ont pas trouvé de soins pour la peau faciles à utiliser pour les hommes jusqu’à présent ? Et vont-ils maintenant succomber aux mêmes routines de soins de la peau que les femmes lorsqu’ils utilisent des produits non sexués ?
Hommes négligés
Quoi qu’il en soit, avec ce changement d’attitude des consommateurs qui rejettent le besoin d’épingler ce qui est ou n’est pas une « pratique masculine », l’accent est maintenant mis sur les marques de beauté pour améliorer leur inclusivité. Il se peut que les soins de la peau sans distinction de sexe plaisent aux hommes. Et cela simplement parce que les hommes qui s’intéressent aux produits de beauté ont été longtemps négligés par les campagnes des marques. Il y a donc eu un vide sur ce marché que les soins de la peau non sexistes ont comblé. Réussir à attirer des hommes auparavant aliénés.
Soulève juste la couverture
Alors que les valeurs des techniques de marketing dépendantes du sexe touchent à leur fin, la tendance est maintenant à ce que les clients fassent preuve de pratiques et de préférences d’achat basées sur les ingrédients. Maintenant, nous en savons tous beaucoup plus sur tous les différents produits chimiques qui entrent dans la composition de nos produits. Quelles sont celles qui sont un gage de qualité et celles qui ne nous réjouissent pas trop. Cela signifie que, comme les clients sont de plus en plus informés sur ces ingrédients, les marques de soins de la peau doivent améliorer leur jeu.
Soins de la peau incluant le genre et soins de la peau non sexistes
Regardons cela du côté le plus familier : notre langue.
La définition de « neutre » dans le langage signifie ne pas s’engager, ne pas prendre parti ou soutenir un point de vue. La définition de « inclusif », en revanche, signifie être très inclusif, ou accorder une attention totale à tout ce qui a un impact sur toi.
Beaucoup de gens utilisent les termes « neutre » et « inclusif » comme synonymes, mais il y a une différence entre « neutre » et « inclusif ». Laquelle, tu te demandes peut-être. Eh bien, l’inclusion consiste à affirmer toutes les identités, plutôt que de ne pas prendre position du tout.
La philosophie sous-jacente des initiatives LGBTQ+ est de se concentrer sur l’inclusion, et donc d’utiliser un langage qui inclut le genre.
Utiliser un langage inclusif du genre montre que tu respectes les personnes qui s’identifient sur le spectre du genre. Cela permet de lutter contre les préjugés et la discrimination.
Maintenant, y a-t-il une différence entre les soins de la peau inclusifs et neutres en termes de genre, d’après ce que nous venons d’expliquer ? Non. Il n’y en a pas. Au contraire, dans le domaine des soins de la peau, il s’agit simplement d’une question de formulation. Ces deux termes désignent des produits de soins de la peau qui peuvent être utilisés de la même manière par tous les sexes.
C’est très souvent le cas même si une application spécifique au sexe est explicitement nommée sur ces produits et que le produit respectif est annoncé comme tel. Une femme peut-elle utiliser des soins pour hommes ? Absolument ! Un bon exemple de produit de soin du visage de haute qualité qui, bien qu’annoncé exclusivement comme une crème de visage ultime pour les hommes, a été examiné par plusieurs femmes comme un excellent produit pour leur peau féminine.
Vous trouverez ici des liens intéressants :
The Trevor-Project – LGBTQ support for young people 24/7
LGBTQ+ Elder Health Care Guide – Un guide bien documenté de ressources et d’informations pour aider à relever les défis du vieillissement pour des millions d’Américains, mais surtout pour les membres de la communauté LGBTQ+.
